对市十三届政协二次会议第79号提案的答复函

                                                                  类别：A

                                                                        宝文旅函〔2023〕3号      签发人：武云

市民进：

贵单位提出的《关于推动文化产业和新媒体产业融合发展的提案》（第79号）已收悉。现答复如下：

近年来，我局以“看中国，来宝鸡”“游宝鸡、赏山水、知古今、品美食”为宣传推介语，整合全系统数字资源和新媒体平台，通过讲好宝鸡故事，传播宝鸡声音，展示宝鸡形象，构建了宝鸡精品文化旅游品牌体系，宝鸡文化旅游形象不断提升。工作措施主要有以下几个方面：

一是借助知名网络平台开展线上宣传。我局在百度手机端APP建立了“宝鸡旅游”品牌形象专区，搭建了“宝鸡旅游资讯网”，集合吃住行游购娱各要素，为广大游客便捷出行提供一键服务。与凤凰、新浪、腾讯、华商、搜狐、网易、西部网等知名旅游类网络媒体深入合作，通过旅游推文、精美图片、旅游攻略、旅游资讯等方式开展网络宣传，构建了宝鸡文化旅游网络媒体宣传矩阵。2022年以来，刊发各类稿件1500余篇，网络总点击量超2000万人次。与国内最大的音频网喜马拉雅FM合作，在“听游宝鸡”平台发布音频150余条，播放量达到15万+，完播率84%。发布“秦岭山水、历史文化、西府美食、生态宜居”宝鸡明信片4张，转发量万余人次。

二是做好自有媒体文旅经营与宣传。全市市、县两级公共文化服务机构利用自有网站、微信公众号、抖音官方账号等平台开展服务，公共数字文化建设为宣传推广宝鸡文化，提升群文服务水平做出了积极努力。宝鸡市群众艺术馆主推的历届“纳凉晚会暨秦腔清唱大赛”网络浏览量超100万人次。在我局主办的“宝鸡文化”“宝鸡旅游”微信公众号上，2022年“文化和自然遗产日”陕西省主场活动暨非遗购物节活动线上浏览量达4000万人次。宝鸡市图书馆微信小程序开设图书借阅证线上办理服务，“资源中心”项目包含“宝图网络公开课”“在线读书”“看展览”“阅美之声”等多个系列数字音视频资源。宝鸡全域旅游智能语音导览系统及手绘旅游指南成功运用，实现了一部手机就能轻松畅游宝鸡。“宝鸡旅游”微信视频号，“宝鸡文化和旅游局”新浪微博近年来累计发布旅游资讯信息8000余条，浏览量约5000余万次，粉丝数量30余万，其中“宝鸡旅游”微信公众号原创信息221条，在全省各地市中名列前茅。

三是聚力打造“宝鸡市文化旅游节”节会品牌。近年来，我们以“看中国·来宝鸡”为城市旅游主推介语，大力实施城市形象整体建构与传播工程，开展了系统化、立体式的数字文旅营销宣传。现已成功举办“宝鸡市文化旅游节”12届，举办了宝鸡旅游形象代言人选拔大赛、宝鸡旅游原创歌曲MV征集、宝鸡文旅短视频摄影征集、九龙山马拉松网络直播等赛事活动，年度策划举办各类文旅节会100余场次，同步开设现场直播。充分运用新媒体、短视频、线上直播等方式开展创意营销，持续举办“云游宝鸡”“抖嗨宝鸡”“听着故事游宝鸡”等网络营销活动。积极参加旅交会、丝博会等大型展会，每年开展“走出去”营销活动20余场次，通过做大线上“流量”实现了线下“留量”的快速提升。文旅节庆线上宣传营销活动全面展示了宝鸡悠久的历史文化和独特的自然资源，对于扩大我市文旅品牌影响力、知名度和美誉度，提升城市品牌形象，助力“文化强市、旅游名市”建设，发挥了重要作用。

下一步，我们将深化数字赋能，继续加强与知名旅游网媒合作，深挖宝鸡文化旅游资源，促进“线上线下”产品优势互补，不断升级“宝鸡文旅”和“云游宝鸡”等线上平台，在全方位构建网络宣传矩阵的同时，持续丰富全市数字文旅产品体系。

                                                                                             宝鸡市文化和旅游局

                                                                                                 2023年8月16日

（联系人：王婷，电话：13892468300）