今年以来，宝鸡市市场监督管理局聚焦消费领域人民群众反映强烈的突出问题，以法治为基、以责任为要，严厉打击各类违法违规行为，筑牢公平有序的市场防线，守护每一位消费者的合法权益，现将2025年“守护消费”铁拳行动虚假宣传典型案例予以公布。

1.宝鸡市某生活超市虚假宣传案

2025年7月11日，宝鸡市市场监督管理局依据举报线索对当事人进行执法检查，发现当事人涉嫌对销售蜂胶产品的性能、功能作虚假宣传。经查，当事人销售的某蜂胶产品为保健食品，销售过程中在店内播放视频宣传该产品，视频内容含“该产品可以抗菌、抗氧化、抗炎、抗肿瘤、抗糖尿病、降糖降血压”等内容，当事人无法提供该产品治病、防病等功效的有效证明材料。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令当事人改正违法行为，并对其作出行政处罚。

2.宝鸡市渭滨区某足浴店虚假宣传案

2024年10月9日，宝鸡市市场监督管理局依据投诉举报线索对当事人进行执法检查，发现当事人宣传经营的玉石床垫具有治疗功能。经查，当事人经营的一款玉石床垫，宣传内容含“该床垫可以修复脊椎、活化细胞、净化血液、促进新陈代谢、调节植物神经、调节内分泌、增强免疫力、消除自由基、塑身美容、强健骨骼。”等内容，无法提供该产品治病、防病等功效的有效证明材料。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令当事人改正违法行为，并对其作出行政处罚。

3.宝鸡某商贸有限公司实施混淆行为案

2024年11月14日，宝鸡市市场监督管理局依据权利人举报，对当事人进行执法检查。经查，当事人从山西购进某香醋394箱，以每箱27.6元价格销售100箱，合计销售额2760元。该产品与权利人生产的“岐山天缘”香醋包装标签在图文内容、表现形式、构图要素、颜色及字体上相似，足以使公众将涉案商品误认为“岐山天缘”香醋。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，责令当事人改正违法行为，并对其作出行政处罚。

4.麟游县某家用电器经销部虚假宣传案

2025年4月8日，九成宫市场监督管理所根据举报线索对当事人进行现场检查。经查，当事人经营的“托尔玛纽床垫”，向前来体验的消费者宣传该产品能治疗各种疾病。经现场检查，该产品为电子产品，无疾病治疗的功效。当事人的行为违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条第一款的规定，依据《中华人民共和国消费者权益保护法（2013修正）》第五十六条第一款之规定，对其作出行政处罚。