9月3日上午10时，中共宝鸡市委宣传部、宝鸡市人民政府新闻办公室举办“开局十五五，我们这样干”系列主题新闻发布会。邀请市文化和旅游局党组成员、副局长梁荣利，市商务局党组成员、副局长朱晓华，市文物局党组成员、副局长韩宏博出席，介绍有关情况，并回答记者提问。发布会由宝鸡市委宣传部副部长、市政府新闻办主任李刚主持。

李刚：女士们、先生们，大家上午好！欢迎大家出席市委宣传部、市政府新闻办举行的专题新闻发布会。

今天是宝鸡市“开局十五五，我们这样干”系列主题新闻发布会的第四场——文化实力专场。全面贯彻新发展理念，推进新时代文化建设，是夯实思想根基、涵养文明风尚、增进民生福祉、赋能高质量发展的基础性、战略性工作。“十四五”期间，我市坚决贯彻落实中省文化建设重大决策部署，扎实推进“文化强市、旅游名市”建设，立足新发展阶段，“十五五”时期是全面建设社会主义现代化国家的关键攻坚期，也是我市深耕文化强市、推动文旅产业高质量发展的重要战略机遇期。今天，我们非常高兴邀请到宝鸡市文化和旅游局党组成员、副局长梁荣利女士，请她围绕“赓续周秦文脉 擘画文旅新篇”这一主题，介绍有关情况，并回答大家关心的问题。

出席今天新闻发布会的还有：宝鸡市商务局党组成员、副局长朱晓华先生，宝鸡市文物局党组成员、副局长韩宏博先生。

下面，我们首先请梁荣利女士作介绍。

梁荣利：各位媒体朋友，大家上午好！欢迎参加本次“开局十五五，我们这样干”系列主题新闻发布会文化实力专场。首先，我代表宝鸡市文化和旅游局，向一直关心支持宝鸡文化旅游事业发展的各位领导、新闻媒体朋友们以及社会各界人士，表示衷心的感谢！感谢大家长期以来聚焦宝鸡周秦文脉、关注宝鸡文旅发展，多角度宣传宝鸡厚重的历史文化与蓬勃发展的文旅实践。

“十四五”时期，我们锚定“文化强市、旅游名市”目标，厚植周秦根脉，聚力守正创新，聚焦文旅商体融合发展，加快业态迭代和服务升级，城市文化软实力和旅游竞争力同步提升，交出了一份文脉赓续、产业提质、惠民增效的满意答卷。

一是公共文化服务全域覆盖。市、县、镇、村四级公共文化服务体系全面建成，“15分钟文化生活圈”基本成型，全市105个新型公共文化空间建成投用；市县两级图书馆、文化馆全部达到国家三级以上标准，宝鸡大剧院、宝鸡音乐厅、秦腔博物馆等一批城市文化地标建成开放，文化惠民直达千家万户，“书香宝鸡”品牌影响力显著提升；高分通过国家公共文化服务体系示范区复核。

二是文艺精品创作成果丰硕。深入实施“一县一精品”工程，原创话剧《面皮》亮相国家大剧院，斩获省“五个一工程”奖。全省首部非遗网络短剧《长歌莫问》上线播出，《宝鸡故事》出版发行，音乐剧《我那长乐塬》首演成功，艺术创作活力竞相迸发；文化惠民演出常态化开展，优质资源持续下沉，城乡观演体系日益完善。

三是非遗保护传承成效显著。宝鸡市关中文化生态保护服务中心挂牌揭幕，国家级关中文化生态保护区创建工作稳步推进。《宝鸡市非物质文化遗产条例》正式颁布；建成国家级非遗生产性保护示范基地2个、省级非遗工坊20余个，实现市域传习阵地全覆盖；高规格举办2025“黄河记忆”非遗大展，常态化举办非遗展销、非遗“十进”活动，凤翔泥塑、社火脸谱、岐山臊子面等频频亮相央视，宝鸡非遗影响力持续扩大。

四是文旅品牌影响效应凸显。周文化IP打造、新媒体矩阵传播、跨区域客源拓展取得新突破，创新举办宝鸡市周文化旅游节、银杏音乐节、海棠乡村音乐汇等特色节会活动，《这里是宝鸡》文旅宣传片全网发布，传播量突破5000万次，举办“跟着电影游宝鸡”活动，创新做法获省委主要领导充分肯定并在全省推广。2025年，宝鸡上榜全国地级市城市品牌指数百强名单、同程旅行新年目的地榜单TOP10,“看中国·来宝鸡”品牌知名度和影响力不断攀升。

五是文旅商体融合提质升级。旅游度假区数量位居全省第一，高A级景区数量位居全省第二，建成全国等级旅游民宿3家，乡村旅游、工业旅游规模领跑全省；海棠太白度假酒店获评五星级旅游饭店，石鼓文化城获评国家级旅游休闲街区，会展经济体系初步建成，票根经济、体育赛事经济、主题促消费等创新模式出圈出彩，美食、老字号品牌培育深入推进。《全市旅游产业高质量发展三年行动（2023-2025年）》圆满收官，都市旅游提档破圈、全域旅游繁荣提质、支撑体系全面升级。

六是文物保护利用守正创新。高质量完成全市第四次全国文物普查实地调查，周原、秦雍城等2处重大遗址保护总体规划颁布实施；周原遗址获评“全国十大考古新发现”，魏家崖遗址、隋仁寿宫·唐九成宫4号殿遗址、下站遗址被评为“陕西六大考古新发现”。西镇吴山、秦雍城遗址、西凤酒酿酒旧址列入《中国世界文化遗产预备名单》。博物馆之城建设加快推进，场馆体系日趋完善，公共文化服务效能整体跃升。

各位媒体朋友，宝鸡“十四五”文旅发展取得的成就，根本在于市委市政府的科学决策和坚强领导，关键在于全市文旅行业广大党员干部职工的无私奉献和拼搏实干，同时更离不开社会各界的关心帮助和鼎力支持。这些成绩的取得，有助于拉动综合消费，推动产业结构转型，增强文化自信，提升城市知名度和品牌影响力，更为我们“十五五”开好局、起好步奠定了坚实基础。

展望“十五五”，我们将始终以习近平文化思想为根本遵循，锚定加快建设陕甘川宁毗邻区域中心城市和高质量发展先行区总目标，聚焦“文化强市、旅游名市”建设，坚持周秦文化引领、秦岭生态赋能、文旅深度融合的发展路径，以“1358”总体思路为统领，即围绕“中华礼乐文明溯源地一个核心”，实施“3大战略”，构建“5大产品体系”，配套实施“8项任务”，着力打造彰显周秦文明、凸显秦岭生态的全国一流旅游目的地。

一、实施三大发展战略，明确发展路径

一是文化传承战略，立足周秦文化根源，坚持保护优先、活态传承，推进文化遗产系统性保护，打造特色文化IP，擦亮“看中国·来宝鸡”城市品牌。二是产业转型战略，推动从传统观光向休闲度假、深度体验转变，培育研学康养、低空旅游等新业态，以数字技术优化场景体验，构建全季全域现代化文旅产业格局。三是市场重构战略，深耕本地及周边，拓展省外长线客源，精准匹配多元需求，整合优质产品资源，创新营销模式，激发文旅消费新活力。

二、打造五大产品体系，丰富优质供给

一是历史文化产品，以周秦文化、青铜文明、非遗民俗为内核，形成可沉浸、可研学、可带走的完整文化体验链。二是休闲康养产品，依托秦岭生态、太白山温泉等优势，主打“夏避暑、冬温泉、全季养”主题，发展森林康养、温泉疗愈等业态，推动“银发经济”与“度假经济”协同发展。三是工业记忆产品，挖掘抗战工业遗址、三线军工遗产及酒企酿造工艺，打造可看、可玩、可学、可购的工业旅游全链条体验。四是文化创意产品，以周秦青铜IP、西府非遗、工业记忆、山水康养为灵感，推动文物潮化、非遗时尚、实用美学“跨界融合”，构建覆盖多年龄段、适配多元场景的文创矩阵。五是特色乡村产品，分类打造非遗工坊村、民俗体验村、生态度假村等，实现以旅兴农、以农促旅。

三、推进八项重点举措，强化落地见效

一是提升景区文化内涵，深挖周秦、炎帝、青铜、红色、山水、工业等文化脉络，差异化打造文化产品，全面提升吸引力。二是打造精品演艺项目，积极推进《凤鸣岐山》《千年九成宫》等宝鸡特色旅游演艺矩阵建设，发挥市级国有院团功能，创排提升秦腔《石鼓铭》，音乐剧《我那长乐塬》等彰显宝鸡历史文化的“高原”“高峰”文艺作品。三是建设智慧服务平台，升级市县一体化智慧旅游平台，完善监测、发布、预约、指挥等功能，推出“一键游”等数字化服务产品。四是壮大康养休闲市场，出台专项引导政策，丰富冰雪、温泉、乡村休闲等业态，完善配套服务，持续做热银发旅游与度假经济。五是培育数字文旅新业态，抢抓新质生产力机遇，布局数字文旅、绿色旅游等新场景新项目，激发发展新活力。六是提升公共服务品质，巩固国家公共文化服务体系示范区创建成果，完善四级设施网络，提升“书香宝鸡”品牌，深化国有文艺院团改革。七是创新宣传推广模式，打造全媒体宣传体系，运用新媒体矩阵、OTA平台，开展多维度推广营销。借力银杏音乐节、宝鸡马拉松等品牌赛会，动员社会各界全员营销，拓宽推广通道。八是推进体制机制改革，探索国有景区市场化改革，鼓励多元主体参与，活用各类资金政策，聚集要素资源，壮大文旅支柱产业。

渭水奔流不息，文脉薪火相传。站在 “十五五” 崭新起点，我们将坚定扛起传承弘扬中华优秀传统文化的时代使命，守周秦根脉、兴文化事业、强文旅产业，为谱写中国式现代化建设宝鸡篇章贡献文旅力量！

在此，也诚挚邀请各位媒体朋友继续聚焦宝鸡文旅，多角度讲好宝鸡周秦文脉故事，多维度展示宝鸡文旅崭新面貌，也欢迎社会各界持续关注、支持宝鸡文旅高质量发展，和我们一起赓续周秦文脉，擘画文旅新篇！

谢谢大家！

李刚：谢谢梁荣利女士的介绍，下面进入提问环节，提问前，请先介绍一下所在的新闻单位。

陕西日报：周文化作为中华文明的重要源头，宝鸡在挖掘和阐释周文化时代价值方面做了哪些工作？

韩宏博：谢谢您的提问。宝鸡是周秦文化的发祥之地，素有“青铜器之乡”“考古圣地”的美誉，是中华文明根脉的重要承载地。目前，全市登记不可移动文物3476处，省级及以上文保单位130处，国有馆藏可移动文物54万余件（套）；其中周代不可移动文物652处，馆藏周代文物16055件，珍贵文物4690件/组。可以说，这些家底就是我们讲好周代故事、阐释“何以中国”的最大底气。近年来，我市围绕周原遗址的保护利用与研究阐释，重点抓了五个方面工作。

第一，保护与发掘同步推进，学术成果不断涌现。周原遗址先后入选2003、2015、2024年度全国十大考古新发现，2021年又荣登“百年百大考古发现”榜单。这些沉甸甸的荣誉，离不开文物保护设施的持续完善。近年来，我们累计投入1.3亿元，建成了周原国际考古研究基地，完成了遗址核心区环境整治和召陈建筑基址修缮。目前，国家考古遗址公园建设正在提速，规划已上报省局审核，标识系统方案修订完成，中华文明国家文物基因库·陕西分库、北大田野考古实习基地也已落户扶风。在硬件保障的基础上，我们联合社科院、北大、省考古院等权威机构，围绕聚落结构、都邑变迁等课题持续开展主动性发掘，首次发现了西周时期规模宏大的“三重城墙”，这大大刷新了我们对西周都邑建制的认识。

第二，人才培养与学术研究齐头并进，形成良性互动。我们深度参与了“考古中国”“中华文明探源工程”等国家级重大项目，在推进科研的同时，也承担起考古人才培养的责任。2017年至今，配合国家文物局在周原遗址举办全国田野考古训练班3次，培训了41名专业人才。学术研究方面，依托宝鸡周文化研究会“5+N”机制，全市文博单位累计发表周文化论文50余篇，出版《青铜铸文明》等专著、图录和报告6部，其中《激发全社会对中华文明的热爱》在《光明日报》刊发，实现了科研与人才的双丰收。

第三，法规制度与规划体系逐步健全，为长效保护保驾护航。 市政府出台了《推进周原遗址秦雍城遗址申报世界文化遗产工作方案》，《周原遗址保护总体规划》已获省政府批准，《周原国家考古遗址公园规划》也得到国家文物局批复。特别值得一提的是，《周原遗址保护条例》正式颁布实施，这是我市首部文物保护地方性法规。与此同时，凤雏建筑基址、外城东门等重点展示工程正在稳步推进，可以说，周原遗址的保护已经走上了法治化、规范化的轨道。

第四，文物价值挖掘与创意转化持续深化，让青铜铭文“活”起来。 我们以何尊“宅兹中国”铭文为切入点，深入挖掘其中蕴含的家国情怀与德政思想，策划了“器·鉴——宝鸡周秦廉政文化展”，并开发了一系列品牌社教课程，让“礼乐”“德政”这些古老智慧融入当代生活。在文创开发方面，围绕何尊推出的“金银中国象棋”获省级优秀文创二等奖，“香薰系列”斩获2025中国特色旅游商品大赛铜奖，多款产品入选“中国好礼”名录。文物不再是展柜里的静物，而是走进了寻常百姓家。

第五，展览矩阵与对外交流持续发力，不断擦亮周文化金字招牌。 宝鸡青铜器博物院的《青铜铸文明》陈列，以周秦发展为主线，荣获“全国十大陈列展览精品”奖；周原博物院的《赫赫宗周 万邦之方》专题展，系统呈现了礼乐文明的辉煌。近三年，我们举办临时展览20余场，近1400件（组）周代文物先后在北京、上海、广州等国内城市及法国、澳大利亚、美国等国展出，累计参与国内外重要展览76个。尤其让人自豪的是，何尊等五组有铭青铜器入选了《中国档案文献遗产名录》，大盂鼎、石鼓及何尊登上了国家特种邮票，其中“何尊”小型张是宝鸡出土文物首次登上“国家名片”，何尊还入选了国家广电总局《国宝时刻》超高清影像工程。“看中国·来宝鸡”的城市品牌，正随着这些“国家宝藏”走向世界。

我就介绍这些，谢谢大家。

李刚：请继续提问。

阳光报：去年宝鸡市推出的“票根经济”，用“小票根”撬动消费大市场，促进了文旅商体融合发展。今年，宝鸡“票根经济”活动有什么新变化？

朱晓华：谢谢您的提问，这个问题由我来回答。下面由我向大家介绍宝鸡“票根经济”活动的最新情况。

“票根经济”是近年来兴起的一种新型消费促进模式，即消费者凭借在交通出行、文旅活动、体育赛事等场景获取的票务凭证（如火车票、演出票、赛事号牌等），在后续关联消费中兑换折扣或权益，从而以一张“小票根”带动一条消费链。

去年，宝鸡市以火车票、马拉松号牌等“票根”为纽带，整合商贸、餐饮、文旅、体育等多领域资源，联动全市200余家经营主体推出系列优惠举措，累计带动消费增量超2亿元，真正实现“小票根”撬动“大消费”。这一创新做法受到《中国商务新闻网》《陕西日报》等媒体关注，也被陕西省商务厅发文在全省推广。

今年，为持续放大消费拉动效应，我市在原有线下活动基础上迭代升级，联合中国银联陕西分公司，依托云闪付成熟的数字化支付服务体系，全新开发上线宝鸡“票根经济”线上数字平台。平台实现全流程线上化，在延续“凭票根、享优惠”核心模式的基础上，实现了载体形式、技术支撑、服务效率的全方位迭代，综合效应进一步凸显，主要体现在四个方面：

一是线上核验、权益直达，精准引流外地客群。消费者登录云闪付“陕西消费券—宝鸡市”专属专区，上传抵宝火车票、高铁票、银杏音乐节门票等电子凭证，系统通过OCR智能识别技术秒级自动核验；核验通过后，美食体验、特色商品、文旅休闲等多领域专属消费券自动直达用户云闪付账户。活动聚焦来宝游客等外来消费群体，定向发放专属优惠，有效延长游客在宝停留时长、提升综合消费意愿，拉动全市“吃住行游购娱”全域消费增长。

二是码牌核销、闭环消费，赋能市场主体增收。消费者在线查询全部合作商户，到店扫描“票根经济活动码牌”，即可一键完成支付核销、即时抵扣优惠，实现“领券—到店—消费”全链路闭环。依托云闪付流量入口精准导流，为合作商户持续导入稳定客流，提升商户进店量与营业额，助力商户稳渡旅游淡季、激活节假日消费活力，切实助企纾困、惠民利民。

三是特色优惠、集中展示，擦亮宝鸡城市名片。“票根经济”活动已有78户商户参与，优惠聚焦宝鸡擀面皮、凤翔豆花泡馍、宝鸡扯面、西凤酒、钛生活用品等宝鸡特色美食、名优特产，以及长乐塬抗战工业遗址公园、千湖生态旅游景区、法门文化景区等特色景区，既是实打实的促消费惠民举措，更是集中展示宝鸡特色产业、地域美食、文旅景区、城市魅力的重要窗口，持续打响“看中国来宝鸡”城市品牌。

四是平台支持、数据赋能，贴合数字消费趋势。“宝鸡票根经济”活动得到中国银联陕西分公司全力支持，票根优惠线上核销，消费数据完整采集、实时更新、精准归集，为活动成效评估、政策优化调整提供坚实数据支撑。云闪付平台依托移动支付实现全流程智慧化、线上化服务，契合当下群众移动消费、智慧消费习惯，也标志着宝鸡在数字赋能实体经济、数字化激活消费市场方面迈出重要一步。

下一步，我们将持续优化平台运维，收集商户与消费者反馈，扩容合作商户、丰富消费场景、拓展参与凭证范围，全力将“票根经济”打造成全省文旅商体消费融合标杆，让更多游客来到宝鸡、爱上宝鸡。

谢谢大家！

李刚：最后一个问题。

宝鸡市融媒体中心：宝鸡作为周秦文化发祥地，历史文化底蕴厚重。请问在“十五五”增强文化实力进程中，如何持续做强 “看中国・来宝鸡” 城市文旅品牌？

梁荣利：“十五五”时期是城市文化实力提质升级、文旅品牌赋能增效的关键时期，我市将立足城市文脉“周源秦根”这一定位、紧扣文旅发展趋势，坚持“政府引导、市场运作、协同营销、统筹推进”的原则，聚焦文旅商体融合推广和引客引流实效，创新发展机制、深化数字赋能、加强联动营销，全力打响“看中国·来宝鸡”城市品牌。具体做好以下几个方面工作：

1.厚植周秦文脉底蕴，筑牢品牌文化根基。立足宝鸡独一无二的周秦文化资源优势，把历史文化底蕴作为品牌核心竞争力，赋予“看中国·来宝鸡”专属文化内涵。深度挖掘周礼文化、秦源文化、青铜文化等本土文脉资源，打造一批以周秦文化为核心的沉浸式文旅场景、主题演艺产品。依托宝鸡厚重历史底蕴，串联全市文化景区、历史古迹、乡村文旅点位，定制推出“周秦文脉寻根游”特色主题线路，让游客在宝鸡读懂周秦历史、感悟华夏文明，让“看中国·来宝鸡”真正落地为“溯源周秦、寻根华夏”的文旅IP。

2.打造数字传播矩阵，激活品牌宣传动能。主动适应新媒体传播趋势，将短视频与直播、推送与引流、线上与线下相结合，积极探索“政府引导、平台支持、达人带动、全民参与”的文旅品牌宣传推广机制。推出文旅数字人、AI微短剧等产品，定期开展文旅直播活动，用科技赋能文旅宣传推广。强化市、县、景区三级联动宣传，积极构建市、县、景区（企业）一体化新媒体宣传推广矩阵，持续扩大“看中国·来宝鸡”品牌声量。

3.构建精准营销体系，拓宽品牌辐射圈层。坚持市场导向，精准对接客源市场，构建内外联动、区域协同的品牌营销体系，持续扩大品牌影响力。用好携程、同程等OTA平台优势，精准分析研判客源市场，分时段、分区域、分类别组织景区、酒店、旅行社、等级民宿等涉旅企业赴主客源市场开展定向推介引流。抢抓国家过境免签政策红利，积极对接省内重点国际旅行社，组织境外游客走进宝鸡，打开宝鸡文旅宣传推广新通道。加大“一带一路”国际文化交流，持续传播中华优秀传统文化，展示宝鸡特色文旅资源，让“看中国·来宝鸡”城市品牌享誉世界。

4.创新融合发展机制，提升品牌实效能级。以文旅商体深度融合为抓手，丰富品牌业态、激活消费市场，推动文化软实力转化为文旅发展硬实力。高质量举办宝鸡市周文化旅游节、银杏音乐节、宝鸡马拉松等品牌节会，持续打造“跟着赛事、节会、演艺、短剧、影视、音乐游宝鸡”消费链条，推动“看中国·来宝鸡”品牌赋能升级。加大《宝鸡文旅新媒体宣传推广奖励办法》等政策宣传推广力度，指导县区、景区出台叠加奖励政策，调动社会各方资源，宣传宝鸡，打造热点、爆点话题，让网络流量变为消费增量，持续擦亮“看中国·来宝鸡”城市品牌。

李刚：再次感谢梁荣利女士和两位发布人，感谢各位记者朋友的参与，今天的新闻发布会就进行到这里，再见！